Presque toutes les entreprises ont aujourd'hui un site. Sur Google, vous n'êtes donc jamais seul : pour chaque recherche, une dizaine de pages se disputent les premières places. Pour vous démarquer, il faut savoir qui sont ces concurrents, ce qu'ils font mieux que vous, et ce que vous pouvez faire qu'ils ne font pas. Voici la méthode que j'applique pour analyser la concurrence SEO de mes clients.
Pourquoi analyser la concurrence en SEO ?
- Pour savoir où vous en êtes : un site n'est pas « bien » ou « mal » référencé dans l'absolu, il l'est par rapport aux autres.
- Pour repérer des opportunités : des sujets que vos concurrents traitent mal ou pas du tout.
- Pour fixer des priorités réalistes : certaines places sont à portée, d'autres demandent des mois d'efforts.
Étape 1 : identifier vos vrais concurrents sur Google
Vos concurrents commerciaux et vos concurrents sur Google ne sont pas toujours les mêmes. Tapez les recherches qui comptent pour votre activité, comme le feraient vos clients, et notez qui apparaît. Vous trouverez des entreprises comme la vôtre, mais aussi des annuaires, des comparateurs, comme ces listes d'agences SEO à Paris, des médias ou des places de marché. Ces sites occupent des places que vous visez : ils font partie de l'analyse.
Faites ces recherches en navigation privée, sur ordinateur et sur mobile, et depuis votre zone si votre clientèle est locale : les résultats changent selon le lieu.
Étape 2 : comparer les mots-clés
Pour chaque concurrent, regardez sur quelles recherches il est visible et avec quelles pages. J'utilise pour cela Haloscan, et la Google Search Console pour les données de votre propre site. L'objectif : repérer les recherches où vos concurrents sont présents et pas vous, et celles où vous êtes proche des premières places. Mon article trouver les bons mots-clés détaille cette étape.
Étape 3 : analyser les contenus
Ouvrez les pages les mieux placées et posez-vous les questions que Google propose dans ses conseils pour créer du contenu utile : le contenu apporte-t-il des informations originales ? Traite-t-il le sujet de façon complète ? Apporte-t-il une valeur réelle par rapport aux autres pages des résultats ?
Notez aussi :
- le type de page : page de service, article de conseils, comparatif, fiche locale ;
- les sous-sujets traités, les questions auxquelles la page répond ;
- les preuves : exemples, réalisations, avis, chiffres sourcés ;
- la fraîcheur : date de mise à jour, informations à jour.
Étape 4 : comparer la technique
Vitesse d'affichage, confort sur mobile, structure des pages, balises, indexation : un concurrent rapide et bien structuré part avec un avantage. Google recommande d'obtenir de bons scores aux Signaux Web essentiels. Mesurez vos pages et celles de vos concurrents avec PageSpeed Insights. Pour votre propre site, un audit SEO fait le point complet.
Étape 5 : comparer la popularité
Les liens venus d'autres sites restent un signal important. Regardez combien de sites différents font un lien vers vos concurrents, et lesquels : presse locale, partenaires, annuaires professionnels, associations. Certains de ces liens sont aussi accessibles pour vous. C'est le travail de la stratégie de liens.
Étape 6 : regarder la visibilité locale et dans les assistants IA
Pour une activité locale, comparez aussi les fiches Google Business Profile : catégories, photos, avis, informations à jour. Et regardez quelles entreprises sont citées par les assistants comme ChatGPT quand on leur demande un prestataire dans votre domaine : c'est l'objet du référencement GEO.
| À comparer | Où regarder |
|---|---|
| Concurrents visibles | Recherches Google, sur ordinateur et mobile |
| Mots-clés et pages | Haloscan, Google Search Console pour votre site |
| Contenus | Lecture des pages les mieux placées |
| Technique | PageSpeed Insights, audit du site |
| Liens | Outil d'analyse des liens |
| Local et IA | Fiches Google Business Profile, assistants IA |
Se démarquer : transformer l'analyse en plan d'action
- Choisissez votre angle : une spécialité, un type de client, une zone. Il vaut mieux être la meilleure réponse sur un sujet précis que la cinquième sur un sujet large.
- Créez les pages qui manquent : une page par service important, des réponses aux questions de vos clients.
- Apportez des preuves : réalisations, méthode, expérience, avis.
- Corrigez la technique qui vous pénalise face aux autres.
- Travaillez votre popularité avec des liens pertinents.
- Faites une veille : vos concurrents bougent aussi. Refaites l'analyse au moins une fois par an, et dès que vos positions changent nettement.
Je mets cette méthode en œuvre dans ma stratégie SEO : analyse, priorités, puis actions mesurées dans le temps.
Les erreurs à éviter
- Copier un concurrent : reprendre sa structure ou ses textes ne vous rendra pas meilleur que lui, et le copier mot pour mot vous expose à des problèmes de droits.
- Viser uniquement les recherches les plus générales, souvent tenues par des sites très puissants.
- Oublier vos clients : une page bien placée qui ne répond pas à leurs questions ne génère pas de demandes.
- Analyser une fois pour toutes : les résultats bougent, vos concurrents aussi.
Questions fréquentes
Comment analyser la concurrence SEO gratuitement ?
En faisant vous-même les recherches de vos clients, en lisant les pages les mieux placées, en mesurant leur vitesse avec PageSpeed Insights, et en étudiant vos propres données dans la Google Search Console. Les outils payants font gagner du temps et donnent des données plus complètes.
Qu'est-ce qu'un benchmark SEO ?
C'est une comparaison structurée de votre site avec ceux de vos concurrents, sur les mêmes critères : mots-clés, contenus, technique, liens, présence locale. Il sert à fixer des priorités.
À quelle fréquence refaire l'analyse ?
Au moins une fois par an, et à chaque changement important : nouveau concurrent, baisse de positions, refonte de votre site.
Peut-on dépasser un concurrent plus ancien ?
C'est possible, sur des recherches bien choisies, avec des contenus plus utiles et un site plus rapide. Personne ne peut garantir une position sur Google, mais une méthode rigoureuse met toutes les chances de votre côté.
