Un logo apparaît partout : sur votre site, vos devis, votre véhicule, vos réseaux sociaux. Quand on démarre, le budget est serré, et on se demande s'il faut vraiment payer un graphiste. Il existe quatre façons de créer un logo pas cher, chacune avec ses limites. Voici comment choisir, et les pièges à éviter.
Ce qu'on attend d'un bon logo
- Lisible en petit : sur un favicon, un avatar de réseau social ou une carte de visite.
- Simple : deux ou trois couleurs au plus, une forme qu'on reconnaît d'un coup d'œil.
- Déclinable : en couleur, en noir, en blanc sur fond sombre, en horizontal et en carré.
- Vectoriel : livré en SVG, EPS ou PDF, pour être agrandi sans perte, en plus du PNG.
- Original : il ne doit pas ressembler au logo d'un concurrent.
Pour le choix des couleurs, voyez mon article couleur de logo : signification et conseils. Et pensez dès le départ aux objets qui porteront votre logo, comme un sac en toile de jute personnalisé : un logo simple et vectoriel s'imprime bien mieux sur du tissu.
1. Un générateur de logo en ligne
Vous indiquez votre nom, votre secteur, un style et des couleurs ; l'outil propose des dizaines de logos en quelques secondes, souvent à l'aide de l'intelligence artificielle. C'est la solution la plus rapide.
Par exemple, créer un logo avec Tailor Brands est gratuit au stade de la création, mais les fichiers en haute définition et certaines options sont payants. Lisez bien les conditions avant de payer : format des fichiers livrés, abonnement ou paiement unique, droits d'utilisation.
Limite : les logos sont assemblés à partir d'icônes et de polices disponibles pour tous. D'autres entreprises peuvent avoir un logo très proche du vôtre, ce qui le rend difficile à protéger.
2. Un graphiste freelance
Un graphiste indépendant crée un logo pour vous, à partir de votre activité et de vos clients. Le résultat est plus personnel, et vous pouvez demander des ajustements.
Un site comme Fiverr permet de comparer des milliers de profils, avec leurs tarifs affichés et des avis clients. D'autres plateformes fonctionnent à l'inverse : vous publiez votre projet et votre budget, les graphistes vous répondent. Vous pouvez aussi passer par le bouche-à-oreille ou un graphiste de votre région.
Pour bien travailler avec lui :
- préparez un brief : activité, clients, valeurs, couleurs aimées ou à éviter, exemples de logos qui vous plaisent ;
- regardez son portfolio et ses avis ;
- fixez par écrit le nombre de propositions et de retouches, les formats livrés et le prix ;
- demandez la cession des droits d'auteur (voir plus bas).
3. Un outil de design en ligne
Si vous avez un peu l'œil, vous pouvez le faire vous-même avec un outil en ligne, depuis votre navigateur. Le logiciel d’édition PicMonkey propose par exemple des modèles et des options de personnalisation, et sert aussi à créer vos visuels pour les réseaux sociaux. Ces outils ont souvent une version gratuite limitée et un abonnement pour débloquer le reste.
Limite : les modèles sont utilisés par beaucoup de monde. Partez d'une feuille blanche ou modifiez fortement le modèle.
4. Un logiciel de design professionnel
Si vous avez des compétences en graphisme, un logiciel de dessin vectoriel donne une liberté totale. Adobe Illustrator est la référence des graphistes ; il est vendu par abonnement. Il existe aussi des logiciels vectoriels gratuits et libres. La prise en main demande du temps : comptez des heures de pratique avant un résultat professionnel.
Les erreurs à éviter
- trop de détails, qui deviennent une tache illisible en petit ;
- une police fantaisie difficile à lire ;
- des dégradés et des ombres qui ne s'impriment pas bien ;
- trop de couleurs ;
- une ressemblance avec le logo d'une marque connue ;
- un choix fait sur grand écran, sans l'avoir testé sur un téléphone ou une carte de visite.
Comparatif des 4 solutions
| Solution | Coût | Temps | Originalité |
|---|---|---|---|
| Générateur en ligne | Gratuit à faible, selon les fichiers | Quelques minutes | Faible |
| Graphiste freelance | Variable selon l'expérience | Quelques jours à quelques semaines | Élevée |
| Outil de design en ligne | Gratuit ou abonnement | Quelques heures | Moyenne |
| Logiciel professionnel | Abonnement ou logiciel libre | Long si vous débutez | Élevée si vous maîtrisez |
Les droits d'auteur : le piège à éviter
Un logo créé par un graphiste est une œuvre protégée par le droit d'auteur. Payer la création ne suffit pas à en devenir propriétaire : la cession des droits doit être écrite et préciser les droits cédés, l'étendue, la destination, le lieu et la durée (article L131-3 du Code de la propriété intellectuelle). Sans ce contrat, vous pourriez avoir des difficultés à déposer votre logo comme marque ou à l'utiliser sur tous vos supports. Avec un générateur ou un outil en ligne, lisez les conditions d'utilisation : certaines interdisent le dépôt de marque d'un logo fait à partir de leurs éléments.
Pour protéger votre logo, vous pouvez le déposer comme marque à l'INPI, après avoir vérifié qu'il ne ressemble pas à une marque existante.
Votre logo et votre site
Choisissez d'abord votre nom (mon article trouver un nom d'entreprise vous y aide), puis le logo, puis les couleurs : elles comptent autant que la forme, comme je l'explique dans les couleurs et les émotions. Votre logo servira ensuite de base à votre site. Quand je crée un site vitrine, l'option charte graphique et ligne éditoriale (500 € HT) fixe les couleurs, les typographies et le ton du site. Demandez votre devis gratuit.
Questions fréquentes
Où faire son logo gratuitement ?
Un générateur de logo ou un outil de design en ligne permet de créer un logo gratuitement. Vérifiez que les fichiers en haute définition et les droits d'utilisation sont bien compris dans l'offre gratuite.
Comment faire un logo soi-même ?
Partez de votre nom et de vos clients, dessinez des croquis au crayon, choisissez une ou deux polices et deux ou trois couleurs, puis réalisez la version finale dans un outil vectoriel. Testez-la en très petit et en noir et blanc.
Dans quel format récupérer son logo ?
Demandez un format vectoriel (SVG, EPS ou PDF) pour l'impression et les agrandissements, et des PNG sur fond transparent pour le web, en couleur, en noir et en blanc.
