Le SEO, ou référencement naturel, s'apprend. Il ne demande pas de savoir coder, mais de la méthode et beaucoup de pratique. Je fais du SEO depuis 2010, j'interviens aujourd'hui surtout dans les écoles, et j'ai animé des ateliers de formation sur le SEO chez Google en 2020 et 2021. Voici par où commencer, comment apprendre le SEO seul, et comment choisir une formation si vous préférez être accompagné.
Qu'est-ce que le SEO, et pourquoi l'apprendre ?
Le SEO (Search Engine Optimization) regroupe les actions qui aident un site à apparaître dans les résultats naturels des moteurs de recherche, c'est-à-dire hors annonces payantes. Il agit sur trois leviers : la technique du site, ses contenus et sa popularité, mesurée en grande partie par les liens qu'il reçoit.
Apprendre le SEO sert à trois profils :
- le chef d'entreprise ou l'indépendant qui veut comprendre ce qui fait venir des clients sur son site, et dialoguer avec son prestataire ;
- la personne chargée de la communication qui rédige les pages, les articles et les fiches ;
- la personne qui veut en faire son métier, comme consultant SEO ou au sein d'une agence.
Le niveau à atteindre n'est pas le même. Pour un dirigeant, comprendre les bases suffit souvent à prendre de meilleures décisions.
Les bases du SEO à apprendre en premier
Comprendre comment fonctionne Google
Tout part de là : Google explore les pages, les range dans son index, puis choisit lesquelles afficher pour chaque recherche. J'explique ces trois étapes dans l'article comment fonctionne un moteur de recherche. Sans ce socle, les conseils SEO ressemblent à des recettes que l'on applique sans savoir pourquoi.
Trouver les bonnes recherches à cibler
Une page bien placée répond à une recherche précise. Apprendre à repérer les mots que tapent vos clients, et l'intention qui se cache derrière, est la compétence la plus utile au quotidien. Je la détaille dans l'article trouver les bons mots-clés pour son site.
Rédiger des pages utiles et bien structurées
Un titre clair, une balise title et une meta description qui donnent envie de cliquer, des intertitres qui organisent le texte, des réponses concrètes aux questions des internautes : c'est le cœur de la rédaction SEO.
Soigner la technique
Un site lent, mal affiché sur mobile ou dont certaines pages ne peuvent pas être explorées se place mal, même avec de bons textes. Il faut savoir vérifier l'indexation, la vitesse, les erreurs 404 et les redirections.
Comprendre la popularité et les liens
Les liens qui pointent vers votre site, depuis d'autres sites, comptent toujours. Apprenez à distinguer un lien utile d'un lien artificiel : Google sanctionne les pratiques abusives.
Mesurer les résultats
La Google Search Console est gratuite et indispensable : elle montre les recherches qui affichent votre site, les clics, les positions et les problèmes d'indexation. Apprendre à la lire, c'est apprendre à décider.
Comment apprendre le SEO seul
On peut aller loin en autodidacte, à condition de choisir des sources fiables et de pratiquer.
- Commencez par la documentation de Google. Le guide de démarrage du SEO de Google Search Central résume les bonnes pratiques officielles, en français.
- Pratiquez sur un vrai site. Le vôtre, ou un petit site de test sur un sujet que vous aimez. Publiez, observez la Search Console, corrigez.
- Faites de la veille sur des sites spécialisés et lors d'événements SEO. Méfiez-vous des promesses de résultats rapides.
- Notez vos tests. Ce qui a changé, quand, et l'effet observé quelques semaines plus tard.
La limite de l'autoformation : on ne sait pas toujours ce que l'on ignore. Un regard extérieur fait souvent gagner beaucoup de temps.
Suivre une formation SEO : comment la choisir
Si vous préférez un cadre structuré, il existe de nombreux programmes pour se former au référencement naturel, en ligne ou en présentiel, des fondamentaux jusqu'aux sujets avancés. Pour faire le tri, regardez :
- le formateur : pratique-t-il le SEO sur de vrais sites, aujourd'hui ? Un formateur qui ne fait plus de SEO enseigne vite des méthodes dépassées ;
- la part de pratique : exercices sur votre propre site, études de cas, outils manipulés pendant la formation ;
- le niveau visé : une formation pour débutants n'a pas le même contenu qu'une formation pour un futur consultant ;
- le suivi : possibilité de poser des questions après la formation, supports à conserver ;
- les avis d'anciens participants, quand ils sont vérifiables.
Le financement et la certification Qualiopi
Depuis le 1er janvier 2022, un organisme qui veut que ses formations soient financées par des fonds publics ou mutualisés doit être certifié Qualiopi (DREETS, la certification qualité Qualiopi). Avant de compter sur un financement, vérifiez donc que l'organisme est certifié et que la formation remplit les conditions du financeur.
Combien de temps faut-il pour apprendre le SEO ?
Les notions de base se comprennent vite. La maîtrise, elle, vient avec le suivi d'un site réel sur plusieurs mois : le SEO produit ses effets avec un temps de décalage, et c'est en observant ces effets que l'on progresse. Le métier évolue aussi en continu, avec les mises à jour de Google et la place prise par les réponses générées par l'IA.
Et mes formations ?
Aujourd'hui, je forme principalement dans les écoles, et je préside le jury qui valide les titres de Bachelor et de Master des écoles ESG. La certification Qualiopi de CREANICO est en cours de préparation : elle n'est pas encore obtenue. Je ne propose donc pas encore d'offre de formation aux entreprises, et un financement par un OPCO ou par le CPF n'est pas possible aujourd'hui. Vous trouverez le détail sur la page consacrée à mes interventions de formation SEO.
Si votre objectif est surtout d'améliorer votre site, plutôt que d'apprendre le métier, vous pouvez aussi me confier ce travail : je présente ma façon de faire sur la page consultant SEO.
Questions fréquentes
Peut-on apprendre le SEO seul ?
Oui. La documentation de Google Search Central, la Search Console et la pratique sur un vrai site permettent d'acquérir de bonnes bases. Une formation fait surtout gagner du temps et évite les erreurs de débutant.
Peut-on apprendre le SEO gratuitement ?
Oui, en grande partie : le guide de démarrage du SEO de Google et la Search Console sont gratuits. Les outils d'analyse avancés, eux, sont souvent payants.
Quelle formation SEO choisir ?
Une formation animée par une personne qui pratique encore le SEO, avec des exercices sur des cas réels, et adaptée à votre niveau. Vérifiez la certification Qualiopi si vous comptez sur un financement.
Une formation SEO peut-elle être financée par le CPF ?
Seulement si l'organisme est certifié Qualiopi et si la formation remplit les conditions d'éligibilité du financeur. Pour CREANICO, ce n'est pas possible aujourd'hui : la certification Qualiopi est en préparation.
Faut-il savoir coder pour faire du SEO ?
Non. Comprendre le HTML de base aide à lire une page et à repérer certains problèmes, mais la plupart des tâches SEO se font sans programmer.
