WordPress fait fonctionner plus de 40 % des sites web (40,1 % au 12 octobre 2026 selon W3Techs), et c'est une très bonne base pour le référencement. Mais un site WordPress n'est pas bien référencé par magie : tout dépend des réglages, du thème, des contenus et des liens. Cet article reprend et met à jour la conférence que j'ai donnée au WordCamp Bordeaux 2017 sur le SEO de WordPress, avec la liste des optimisations qui comptent vraiment.
WordPress est-il bon pour le SEO ?
Oui : adresses lisibles, structure de titres propre, sitemap intégré, et de très bonnes extensions SEO. Le référencement repose ensuite sur trois piliers, les mêmes qu'en 2017 : la technique, les contenus et la popularité. WordPress facilite le premier, les deux autres dépendent de vous.
Les réglages de base
- Visibilité : dans Réglages, puis Lecture, la case « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site » doit être décochée une fois le site en ligne. C'est une erreur fréquente après une mise en ligne.
- Permaliens : dans Réglages, puis Permaliens, choisissez « Titre de la publication » pour des adresses courtes et parlantes.
- HTTPS : le site doit s'ouvrir en https, avec une redirection depuis la version http.
- Pages inutiles : les pages d'étiquettes, d'auteur ou de fichiers joints n'ont souvent rien à faire dans Google. Passez-les en noindex.
Choisir une extension SEO
Une extension SEO permet de régler la balise title et la meta description de chaque page, de générer le sitemap, les données structurées et le fil d'Ariane, et de gérer les redirections. Les plus connues sont SEOPress, Yoast SEO et Rank Math. J'utilise SEOPress, qui regroupe ces fonctions sans alourdir le site.
Peut-on faire du SEO sans extension ? En partie : WordPress génère un sitemap depuis la version 5.5, à l'adresse /wp-sitemap.xml (WordPress.org). Mais sans extension, vous ne pouvez pas régler finement les titres, les descriptions ni les redirections. Une fois le sitemap prêt, déclarez-le dans la Search Console ; je détaille ce point dans mon article sur le sitemap XML.
Le thème, la vitesse et l'hébergement
Un bon thème est léger, adapté au téléphone, et respecte la hiérarchie des titres : un seul H1 par page, puis des H2 et des H3. Méfiez-vous des thèmes « à tout faire », chargés de fonctions inutiles qui ralentissent le site.
La vitesse se mesure avec les Core Web Vitals de Google. Un bon score correspond à un affichage du contenu principal en moins de 2,5 secondes, une réaction aux clics en moins de 200 millisecondes, et une mise en page qui ne bouge pas pendant le chargement (Google Search Central). Images compressées, cache et hébergement de qualité font la différence.
Pour l'hébergement, je conseillais déjà en 2017 un hébergeur spécialisé et basé en France comme WP Serveur. C'est toujours mon choix pour les sites que je crée, avec la formule Freelance à 215 € HT par an, souscrite par le client à son nom : voir la page hébergement d'un site vitrine. Sur ces sites, j'installe un thème léger et une sélection courte d'extensions.
Les contenus
- Une page par sujet, qui vise une recherche précise de vos clients.
- Une balise title et une meta description uniques et descriptives pour chaque page.
- Des intertitres qui structurent la réponse, des textes complets et à jour.
- Un texte alternatif décrivant chaque image utile.
- Des liens internes vers vos pages de services, avec des ancres claires : voir maillage interne et silos SEO.
- Une redirection 301 pour chaque page supprimée ou déplacée.
Les données structurées
Elles décrivent votre entreprise, vos articles et votre fil d'Ariane aux moteurs de recherche. Votre extension SEO les génère en grande partie : je détaille les types utiles dans données structurées : guide SEO pour WordPress.
La popularité
Un site techniquement parfait, avec de bons contenus, peut rester invisible s'il ne reçoit aucun lien d'autres sites. Visez des liens depuis des sites de votre secteur ou de votre région, et fuyez les réseaux artificiels. C'est le pilier le plus long à construire.
La sécurité et la maintenance
Un site piraté ou en panne perd sa visibilité. Mises à jour, sauvegardes et mots de passe solides font partie du référencement : voir mon article sécurité WordPress.
La checklist SEO WordPress
| Point | Où le régler |
|---|---|
| Indexation autorisée | Réglages, puis Lecture |
| Permaliens « Titre de la publication » | Réglages, puis Permaliens |
| Title et meta description | Extension SEO, sur chaque page |
| Sitemap déclaré | Extension SEO, puis Search Console |
| Pages inutiles en noindex | Extension SEO |
| Vitesse | Thème, images, cache, hébergement |
| Données structurées | Extension SEO |
| Redirections 301 | Extension SEO ou hébergement |
| Suivi | Google Search Console |
À l'occasion de ce WordCamp, j'avais aussi participé au projet Think WordPress, un documentaire consacré à WordPress et à sa communauté.
Vous voulez un site WordPress pensé pour le référencement dès le départ ? Voyez la création de site vitrine WordPress, ou mon audit SEO pour un site existant.
Questions fréquentes
Comment optimiser le SEO de WordPress ?
Autorisez l'indexation, choisissez des permaliens lisibles, installez une extension SEO, déclarez le sitemap dans la Search Console, soignez la vitesse, rédigez une page par sujet, reliez vos pages entre elles et obtenez des liens d'autres sites.
Quelle extension SEO choisir pour WordPress ?
SEOPress, Yoast SEO et Rank Math sont les plus connues. Elles règlent les titres, les descriptions, le sitemap, les données structurées et les redirections. J'utilise SEOPress.
Peut-on faire du SEO sur WordPress sans extension ?
En partie : WordPress génère un sitemap depuis la version 5.5. Mais sans extension, vous ne pouvez pas régler finement les titres, les descriptions ni les redirections.
Pourquoi mon site WordPress n'apparaît-il pas sur Google ?
Vérifiez d'abord la case « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site » dans Réglages, puis Lecture. Déclarez ensuite votre sitemap dans la Search Console et contrôlez l'indexation de vos pages.
L'hébergement a-t-il un effet sur le référencement ?
Oui, indirectement : un hébergement lent ou souvent en panne dégrade la vitesse et peut gêner l'exploration de Google. Un hébergeur spécialisé WordPress évite ces problèmes.
