Le référencement naturel se travaille sur deux terrains. Le référencement on-site regroupe tout ce que vous optimisez sur votre propre site : la structure, la technique, les contenus. Le référencement off-site regroupe ce qui se passe ailleurs : les liens et les mentions qui font la popularité de votre site. L'un sans l'autre donne rarement de bons résultats. Voici ce que recouvre chacun, et les actions concrètes à mener.
On-site, off-site, on page, off page : de quoi parle-t-on ?
| Terme | Ce qu'il recouvre | Exemples d'actions |
|---|---|---|
| Référencement on-site | Tout ce qui se règle sur votre site | Structure, vitesse, URL, maillage interne, contenus |
| SEO on page | L'optimisation d'une page donnée, souvent employé comme synonyme | Titre, meta description, intertitres, texte, images |
| Référencement off-site, ou SEO off page | Ce qui se passe en dehors de votre site | Liens entrants, citations, avis, présence locale |
Le référencement repose sur trois piliers : la structure du site et son contenu, travaillés en on-site, et sa popularité, travaillée en off-site. J'y ajoute l'expérience des visiteurs, comme je l'explique dans les 4 piliers du SEO.
Le référencement on-site
La structure et la technique
Un site bien construit facilite le travail de Google. Je vérifie toujours :
- l'hébergement et la vitesse : un serveur performant et un système de cache ;
- le CMS et le thème : un thème léger, au code propre, et la correction des défauts du CMS, comme les pages en double ou les pages presque vides générées automatiquement ;
- les adresses : des URL lisibles, stables, sans paramètres inutiles ;
- la navigation : un fil d'Ariane, des pages importantes accessibles en peu de clics ;
- le mobile : un affichage adapté à tous les écrans.
Les contenus
Le contenu compte autant que la technique. Chaque page doit apporter un texte unique, organisé avec des intertitres, une balise title et une meta description rédigées pour elle, et des liens vers les pages qui complètent le sujet. Ce travail est au cœur de la rédaction SEO.
Publier régulièrement aide votre site à se positionner sur les recherches précises de votre secteur. Quelques idées de sujets :
- la présentation détaillée de vos produits ou services ;
- des tutoriels sur l'utilisation ou l'entretien ;
- une FAQ qui reprend les vraies questions de vos clients ;
- des articles liés aux saisons et aux événements de votre métier ;
- vos chantiers ou réalisations, avec le lieu et les matériaux ;
- les salons et événements où vous étiez présent ;
- la présentation de votre équipe et de vos nouveautés.
Pour trouver les questions que se posent les internautes sur votre sujet, des outils comme AnswerThePublic proposent des listes de questions à partir d'un mot-clé.
Le référencement off-site
Qu'est-ce que la popularité d'un site ?
C'est comme dans la vie réelle : plus on parle de vous, en bien, et plus ceux qui en parlent sont reconnus, plus vous gagnez en crédit. Sur le web, la popularité passe d'abord par les liens d'autres sites vers le vôtre. Google regarde moins leur nombre que leur qualité. Un bon lien réunit plusieurs critères :
- il vient d'un site de confiance, qui traite d'un sujet proche du vôtre ou de votre région ;
- il est placé dans le texte d'une page utile, plutôt que dans un pied de page chargé de liens ;
- son texte cliquable, l'ancre, décrit la page visée, sans être identique partout ;
- il est vu et cliqué par de vrais visiteurs.
L'idéal est qu'un lien réunisse le plus possible de ces critères. Les liens s'obtiennent dans la durée, avec régularité : des dizaines de liens d'un coup, depuis des sites sans rapport, ont l'air artificiels.
Les annuaires et les plateformes locales
Les annuaires de qualité gardent un intérêt, surtout localement ; les inscriptions automatiques en masse, elles, sont à fuir. Des sites comme Rank+ ont longtemps publié des listes d'annuaires, et l'on trouvait aussi une sélection de Yooda. Vérifiez toujours qu'un annuaire est encore actif et modéré avant de vous y inscrire.
Pour une entreprise locale, commencez par les plateformes de référence : Google My Business, devenu Google Business Profile, Bing Places, Pages Jaunes et Mappy, l'annuaire de La Poste, FourSquare, Tripadvisor pour le tourisme et la restauration, Euro Pages pour les échanges entre entreprises, puis des annuaires généralistes comme Hot Frog, Juste à coté, 118000, 123 Pages, Dis moi où, Mister What ou Les Horaires. Gardez partout exactement le même nom, la même adresse et le même téléphone.
Pensez aussi aux sites de votre mairie, de l'office de tourisme, de la CCI ou de votre fédération professionnelle. Votre fiche Google Business Profile, que vous créez à votre nom, mérite un soin particulier : je propose son optimisation à 180 € HT.
Les partenaires, clients et fournisseurs
Demandez à figurer sur le site de vos partenaires, fournisseurs, fabricants ou des associations que vous soutenez. Ces liens sont naturels : ils reflètent une relation réelle. Les échanges de liens systématiques, en revanche, sont à éviter.
Les articles invités et les communiqués de presse
Écrire un article pour un blog reconnu de votre secteur vous fait connaître de nouveaux lecteurs et peut vous apporter un lien. Pour une annonce importante, un communiqué de presse peut être repris par des médias ; une liste de sites de communiqués était publiée sur Rank+. Dans tous les cas : un texte unique pour chaque site, utile pour ses lecteurs, et le lien placé dans le corps du texte.
Les interviews, les événements et la vidéo
Une interview dans la presse locale, une intervention dans un salon, le soutien à un événement : autant d'occasions d'être cité, souvent avec un lien. Les vidéos publiées sur YouTube, avec un titre et une description soignés, peuvent aussi apparaître dans les résultats de Google.
Les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux n'ont pas d'effet direct sur le classement, mais un contenu partagé gagne des lecteurs, et parmi eux des personnes qui pourront le citer. Choisissez les réseaux où se trouvent vos clients. Des outils comme Sociallymap ont été conçus pour automatiser la diffusion de vos contenus, et SharedCount pour mesurer les partages d'une adresse.
Les noms de domaine expirés
Racheter un domaine expiré qui reçoit encore des liens a longtemps été une technique répandue. Google qualifie désormais d'abus le rachat d'un domaine expiré pour profiter de sa réputation avec un contenu sans rapport (règles anti-spam de Google). Si vous reprenez un domaine, gardez une vraie continuité de sujet et redirigez ses anciennes pages vers des pages équivalentes.
Les articles sponsorisés et la stratégie de liens
Des plateformes mettent en relation les annonceurs et les éditeurs de sites, comme SEMJuice, que j'ai cofondée en 2017 avec deux associés et qui a été cédée en 2026 à trois de ses salariés. Une stratégie de liens consiste à publier, sur plusieurs mois, des articles sur des sites qui traitent de sujets proches du vôtre, puis à mesurer l'évolution de vos pages. C'est le moyen le plus efficace pour gagner du temps, à condition de bien choisir les sites.
Pour mes clients, je construis cette stratégie : article sponsorisé à 60 € HT, sujet, rédaction, photos et achat compris, lien d'annuaire à 30 € HT, lien de forum à 40 € HT. Ces liens sont réservés aux clients de CREANICO ; tout est détaillé sur ma page netlinking, et les bases dans comprendre et travailler sa popularité.
Surveiller ses liens
- un lien a disparu ? Contactez le site pour le faire rétablir ;
- des liens pointent vers des pages en erreur 404 ? Redirigez ces pages vers des pages équivalentes ;
- un site parle de vous sans lien ? Demandez-le poliment ;
- regardez les liens de vos concurrents : ils révèlent des sites qui s'intéressent à votre secteur.
La règle numéro un ne change pas : la qualité avant la quantité. Un bon lien est un lien vu et cliqué.
On-site ou off-site : par où commencer ?
Par votre site. Des liens vers des pages lentes, pauvres ou mal construites rapportent peu. Une fois les bases on-site en place, le travail off-site amplifie les résultats, surtout sur les recherches disputées. Pour savoir où en est votre site sur ces deux terrains, je réalise des audits SEO techniques et de contenus.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que le SEO off page ?
C'est l'ensemble des actions menées en dehors de votre site pour améliorer sa visibilité : obtenir des liens de qualité, des citations, des avis, une présence sur les plateformes locales.
Quelle différence entre on-site et on page ?
Les deux termes sont souvent employés l'un pour l'autre. Quand on les distingue, on page désigne l'optimisation d'une page, et on-site l'ensemble du site, structure et technique comprises.
Combien de liens faut-il pour bien se positionner ?
Il n'existe pas de nombre idéal : tout dépend de la concurrence sur vos recherches. Quelques liens bien choisis, depuis des sites proches de votre activité, valent mieux qu'une centaine de liens sans rapport.
