« Faut-il créer un site par ville pour être trouvé partout ? » On me pose souvent la question, surtout quand une entreprise ouvre un deuxième local ou intervient sur tout un département. En 2022, j'avais présenté cette stratégie sur ce blog. Voici ma réponse mise à jour : dans quels cas plusieurs sites ont du sens, pourquoi des pages locales sur un seul site suffisent la plupart du temps, et ce que Google accepte ou non.
Qu'est-ce que le SEO local ?
Le SEO local, ou référencement local, regroupe les actions qui rendent une entreprise visible dans les recherches liées à un lieu. Il y en a deux sortes :
- les recherches sans lieu, comme « plombier » : Google se sert de la position de l'internaute pour lui proposer des entreprises proches ;
- les recherches avec un lieu, comme « plombier Nîmes » : les résultats portent sur la ville demandée, où que se trouve l'internaute.
Dans les deux cas, Google affiche souvent une carte avec des fiches d'établissement, puis les résultats classiques. Pour la carte, Google indique s'appuyer surtout sur trois critères : la pertinence de la fiche par rapport à la recherche, la distance, et la notoriété de l'établissement, mesurée notamment par les liens vers son site et les avis reçus (aide Fiche d’établissement Google).
Les leviers du référencement local
- La fiche Google Business Profile : catégories justes, description, horaires, photos, et des avis auxquels vous répondez.
- Des pages utiles par zone ou par établissement sur votre site, avec de vraies informations locales.
- Des coordonnées identiques partout : même nom, même adresse, même téléphone sur le site, la fiche et les annuaires.
- Des données structurées LocalBusiness, qui décrivent votre établissement aux moteurs : voir mon article sur les données structurées.
- Des liens locaux : annuaires sérieux, presse locale, partenaires, associations d'entreprises.
Un site par ville : quand est-ce pertinent ?
Certaines entreprises font ce choix. Le réseau d'audioprothésistes Histoire d'Audition, par exemple, a un site distinct pour plusieurs de ses centres : histoiredaudition-paris.com, histoiredaudition-villetaneuse.com et histoiredaudition-saint-gratien.com. Chaque site présente un centre réel, avec son adresse et son propre numéro de téléphone.
C'est là toute la condition : un site par ville a du sens quand chaque ville correspond à un établissement réel, avec une équipe, des horaires et des informations propres. Il a aussi un coût :
- plusieurs sites à créer, héberger, mettre à jour et sécuriser ;
- des contenus différents à écrire pour chacun, sans quoi ils se font concurrence entre eux ;
- une popularité divisée : les liens obtenus profitent à un seul site au lieu de tous.
Surtout, Google range parmi les pages satellites, contraires à ses règles, les pages ou noms de domaine créés pour cibler chacun une ville et qui renvoient tous l'internaute vers la même offre (règles concernant le spam de Google). Dupliquer un site en changeant seulement le nom de la ville est donc risqué.
Des pages locales sur un seul site : le choix le plus courant
Pour la grande majorité des entreprises, un seul site avec une page par zone ou par établissement est plus simple, moins cher et plus solide. Toute la popularité se concentre sur un domaine, et chaque page peut viser sa ville.
C'est ce que j'ai fait pour CREANICO : basé à Aubais, entre Nîmes et Montpellier, j'ai des pages dédiées à la création de site à Montpellier ou à Nîmes, et au référencement à Nîmes. Chacune parle de la ville, des déplacements, des besoins des entreprises du secteur.
| Critère | Un site par ville | Des pages locales sur un site |
|---|---|---|
| Coût de création et d'entretien | Multiplié par le nombre de sites | Un seul site, une page de plus par zone |
| Popularité | Divisée entre les sites | Concentrée sur un domaine |
| Contenus | Un site complet à écrire par ville | Une page complète par ville |
| Risque de pages satellites | Élevé si les sites se ressemblent | Faible si chaque page apporte des informations propres |
| Cas adapté | Établissements réels et autonomes | Presque tous les autres |
Et la fiche Google Business Profile ?
Les règles de Google sont claires : une seule fiche par établissement, à son adresse réelle. Une boîte postale ou un bureau de domiciliation ne suffit pas, et le nom de la fiche ne doit pas contenir de ville ni de mots-clés ajoutés (consignes de Google). Si vous intervenez chez vos clients sans les recevoir, vous pouvez masquer votre adresse et indiquer une zone desservie.
J'optimise les fiches Google Business Profile de mes clients pour 180 € HT : vous créez votre fiche et me donnez l'accès, je m'occupe du reste.
Ma recommandation selon votre situation
- Un seul local, une zone d'intervention : un site, une fiche, et une page par ville importante où vous avez vraiment quelque chose à dire.
- Plusieurs établissements : un site avec une page par établissement, et une fiche Google par établissement.
- Plusieurs sites séparés : seulement pour des établissements autonomes, avec des équipes et des contenus distincts, et le budget pour les faire vivre.
Si votre activité est un restaurant, lisez aussi référencer le site vitrine de son restaurant.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que le SEO local ?
C'est l'ensemble des actions qui rendent une entreprise visible dans les recherches liées à un lieu, sur la carte de Google comme dans les résultats classiques : fiche Google Business Profile, pages locales, avis, liens locaux.
Comment améliorer son positionnement local sur Google ?
Complétez votre fiche Google Business Profile, obtenez et répondez aux avis, gardez les mêmes coordonnées partout, créez des pages utiles pour vos zones d'intervention et obtenez des liens de sites de votre région.
Faut-il créer un site par ville ?
Rarement. C'est pertinent pour des établissements réels et autonomes. Dans les autres cas, un seul site avec une page complète par ville est plus simple, moins cher et concentre la popularité.
Les pages villes sont-elles pénalisées par Google ?
Non, si chaque page apporte des informations propres à la ville. Google sanctionne les pages satellites : des pages presque identiques, créées seulement pour viser chaque ville.
Une fiche Google Business Profile suffit-elle ?
Elle est indispensable pour apparaître sur la carte, mais elle ne remplace pas un site. Le site rassure, détaille vos prestations et vous rend visible sur les recherches que la fiche ne couvre pas.
