J'ai été ambassadeur PrestaShop pendant 7 ans et j'ai donné des conférences au PrestaShop Day à Paris en 2016, 2018 et 2021. J'ai publié la première version de ce guide en 2015 ; je l'ai entièrement réécrit pour les versions actuelles. Une précision : CREANICO ne crée pas de boutiques en ligne. Ce guide vous aide à optimiser le référencement naturel de votre boutique PrestaShop existante, ou à poser les bonnes questions à votre prestataire.
Penser le référencement dès la conception
Beaucoup de boutiques sont construites dans cet ordre : le design, puis le développement, puis le référencement. C'est une erreur coûteuse : la structure des catégories, les adresses des pages ou le choix du thème se corrigent difficilement une fois la boutique lancée. Le référencement d'une boutique PrestaShop repose sur les mêmes piliers que tout site : la technique, le contenu et la popularité. Je détaille la différence entre travail sur le site et travail à l'extérieur dans référencement on-site et off-site.
Les réglages SEO de base dans PrestaShop
Les URL simplifiées
Dans le menu Trafic et SEO, activez les URL simplifiées : elles remplacent les adresses techniques par des adresses lisibles, qui reprennent le nom du produit ou de la catégorie. Fixez la structure des URL dès le départ et n'y touchez plus : chaque changement impose des redirections. Activez aussi la redirection vers l'URL canonique en 301, pour qu'une page ne soit accessible que par une seule adresse.
PrestaShop 9.0, sorti en juin 2025, va dans ce sens : la catégorie n'apparaît plus par défaut dans l'URL des produits, le préfixe de la langue par défaut peut être retiré, et les catégories désactivées peuvent rediriger en 301 ou en 302 (annonce de PrestaShop 9.0).
Le fichier robots.txt et le plan du site
PrestaShop sait générer le fichier robots.txt, qui indique aux robots les zones à ne pas explorer : panier, commande, compte client, recherche interne. Le plan du site XML, généré par un module, ne doit contenir que les pages à indexer : accueil, catégories, produits et pages de contenu utiles. Déclarez-le dans la Search Console. Je reviens sur ce sujet dans créer un sitemap XML utile au référencement.
Une seule version du site, en HTTPS
Toute la boutique doit être en HTTPS, avec une seule version de l'adresse : avec ou sans www, l'autre redirigée en 301. Ne publiez jamais la même boutique sur plusieurs noms de domaine. Pour le nom de domaine, préférez une marque courte et mémorisable à une suite de mots-clés ; pour vérifier qu'un nom est libre, passez par un registraire comme Gandi.
La vitesse de la boutique
Une boutique lente perd des visiteurs, des paniers et des positions. Google mesure l'expérience de chargement avec les Core Web Vitals (Google Search Central).
- L'hébergement : c'est la base. Quel que soit votre choix, vérifiez la version de PHP proposée, la mémoire disponible et la proximité des serveurs avec vos clients.
- Le cache et la compression : dans les Paramètres avancés, rubrique Performances, activez le cache des gabarits et la compression des fichiers CSS et JavaScript une fois le développement terminé. Un module comme Cache Manager permet des réglages plus fins.
- Les modules inutiles : désinstallez ceux que vous n'utilisez pas. Chaque module chargé ralentit la boutique.
- Les images : les bannières et diaporamas trop lourds sont la première cause de lenteur que je rencontre. Compressez-les avec TinyPNG ou Kraken. PrestaShop 9 gère aussi les formats WebP et AVIF.
Pour mesurer, j'ai longtemps utilisé GT Metrix, Pingdom et DareBoost ; complétez aujourd'hui avec PageSpeed Insights de Google, qui affiche les Core Web Vitals de vos pages.
Le thème et la version mobile
Google explore et indexe d'abord la version mobile des sites (Google Search Central). Un thème mal conçu peut annuler tous vos efforts. Avant d'en acheter un, vérifiez :
- un affichage adapté au mobile et un poids raisonnable ;
- un seul titre H1 par page, sur le nom du produit ou de la catégorie, et jamais sur le logo ;
- des descriptions de catégories et des noms de produits qui ne sont pas tronqués ;
- une traduction française correcte ;
- l'absence de pages dupliquées ajoutées par le thème.
Pour contrôler la hiérarchie des titres d'une page, l'extension Web Developer pour Firefox et Chrome reste pratique.
Les contenus dupliqués et les pages faibles
C'est le point le plus souvent négligé. Une boutique génère beaucoup de pages proches : filtres et tris, pagination, nouveautés, fabricants, fournisseurs, résultats de recherche. Google conseille de maîtriser l'exploration de la navigation à facettes (Google Search Central), et PrestaShop 9 exclut désormais de l'indexation les pages de listes filtrées.
Des modules aident à gérer ces pages : Duplicat Content Handler pour placer en noindex les pages natives sans intérêt, No Index Premium pour un réglage au cas par cas, et Advanced Search 4 pour une recherche à facettes qui produit des pages propres. Vérifiez que chacun est compatible avec votre version de PrestaShop. Aucun module ne remplace une vérification à la main.
Pour repérer la duplication à l'intérieur de votre boutique, j'utilise Siteliner. Pour savoir si vos textes ont été copiés ailleurs, essayez Copyscape. Pour vérifier qu'une page est indexée, je tapais autrefois l'opérateur info: de Google, par exemple info:www.creanico.fr/prestashop/prestaperos-prestashop-montpellier/ ; aujourd'hui, l'outil d'inspection d'URL de la Search Console donne une réponse plus fiable.
- Les produits presque identiques : regroupez-les en déclinaisons d'une même fiche plutôt que de multiplier les fiches.
- Les places de marché : si vous y reprenez vos descriptions, rédigez un texte différent pour votre boutique.
- Le multilingue : n'activez une langue que lorsque tout est traduit, menus, fiches et pages de contenu compris.
Le catalogue : catégories et fiches produits
Les mots-clés
Listez les mots que vos clients tapent pour trouver vos produits, en incluant les recherches longues et précises, souvent plus faciles à gagner. Les outils que je citais à l'origine, UberSuggest, KeywordTool et le planificateur de mots-clés de Google AdWords, devenu Google Ads, combinés avec MergeWords, gardent la même logique. SEMRush permet de comparer vos mots-clés à ceux de vos concurrents. Regardez aussi les recherches faites dans le moteur interne de votre boutique : ce sont les mots de vos clients. La méthode est détaillée dans trouver les bons mots-clés pour son site.
Les catégories
Organisez le catalogue par univers, en silos : chaque sous-catégorie renforce le thème de sa catégorie parente. Toutes les pages doivent être accessibles en trois ou quatre clics. Évitez les catégories presque vides, et donnez à chaque catégorie importante un texte d'introduction utile.
Les fiches produits
La balise title et la description sont les deux champs les plus importants. Écrivez une description unique, complète et structurée : si un client ne trouve pas une réponse sur votre fiche, il la cherchera ailleurs, et achètera peut-être ailleurs. Utilisez vos propres photos, avec un texte alternatif descriptif. Pour enrichir le vocabulaire de vos textes, des outils d'aide à la rédaction comme YourTextGuru, 1.FR, Visiblis ou Alyze indiquent les termes associés à votre sujet.
Les avis clients ajoutent du contenu frais. Le module d'avis de PrestaShop peut être complété par des relances automatiques, comme Avis simples, ou par un module qui ajoute les données structurées, comme Note et Avis Clients + Google Rich Snippets. Les données structurées de produit permettent à Google d'afficher prix, disponibilité et notes (Google Search Central).
Les balises title et meta description
Une balise title unique par page, avec le nom du produit au début ; une meta description qui donne envie de cliquer. Vérifiez celles de la page d'accueil : des boutiques gardent encore le texte par défaut de l'installation. Un module comme Easy Seo permet de remplir les balises par règles, à partir du nom du produit ou de la catégorie. C'est utile pour un grand catalogue, à condition de réécrire à la main les pages qui comptent le plus.
Les produits épuisés ou supprimés
Ne supprimez pas la fiche d'un produit vendu : vous perdriez sa visibilité et créeriez une erreur 404. Laissez-la en ligne avec un stock à zéro et des produits proches, ou redirigez-la en 301 vers un produit équivalent ou sa catégorie si elle disparaît pour de bon. PrestaShop propose ces options dans la fiche produit ; un module comme SEO 404 / 301 produits et catégories supprimé/désactivé les étend.
Les erreurs à éviter
- modifier des URL ou désactiver des catégories sans redirection ;
- des modules SEO automatiques qui génèrent du texte ou des liens sans contrôle ;
- trop de comptes administrateurs : limitez les droits de chacun dans le back-office ;
- des mots de passe faibles ou partagés ;
- des liens obtenus sur des sites sans rapport avec votre activité.
Faire auditer sa boutique PrestaShop
Je ne crée pas de boutiques, mais je peux analyser une boutique PrestaShop existante : réglages, indexation, contenus dupliqués, vitesse, fiches produits. Le résultat est une liste de corrections classées par priorité, que votre prestataire PrestaShop peut ensuite appliquer. Voyez ma page audit SEO, sur devis, et ma méthode de référencement SEO.
Questions fréquentes
Comment référencer un site PrestaShop ?
Activez les URL simplifiées et la redirection canonique, générez le robots.txt et le plan du site, maîtrisez les pages dupliquées, rédigez des fiches produits uniques, soignez la vitesse, puis développez la popularité avec des liens de qualité.
Quels éléments comptent pour le SEO d'un produit sur PrestaShop ?
La balise title, la description, l'URL, les photos et leur texte alternatif, les avis, les données structurées et les liens depuis les catégories et les produits proches.
Faut-il un module SEO pour PrestaShop ?
PrestaShop contient déjà les réglages essentiels. Un module fait gagner du temps sur un grand catalogue, mais ne remplace ni une bonne structure ni des textes écrits pour vos clients.
